2025년 8월 20일한국어

중국 시장을 위한 바이두 애널리틱스의 잠재력을 활용하세요. 이 가이드에서는 프런트엔드 분석을 위한 설정, 추적, 모범 사례 및 국제적 고려 사항을 다룹니다.

프런트엔드 바이두 애널리틱스: 해외 기업을 위한 가이드

중국 시장에 진출하려면 중국의 디지털 환경에 대한 미묘한 이해가 필요합니다. 구글 애널리틱스가 전 세계적으로 지배적이지만, 바이두 애널리틱스(百度统计, Baidu Tongji)는 중국에서 선도적인 웹 분석 플랫폼입니다. 중국 사용자 행동을 이해하고 중국 사용자를 위해 웹사이트를 최적화하려는 해외 기업에게는 바이두 애널리틱스를 숙달하는 것이 중요합니다. 이 포괄적인 가이드는 프런트엔드 바이두 애널리틱스를 탐구하여 중국에서 사용자 데이터를 효과적으로 추적하고 분석하는 데 필요한 지식과 실질적인 단계를 제공합니다.

바이두 애널리틱스를 사용하는 이유?

구글 애널리틱스에 익숙할 수 있지만, 중국 시장 전략을 위해 구글 애널리틱스에만 의존하는 것은 불충분합니다. 바이두 애널리틱스가 필수적인 이유는 다음과 같습니다:

시장 지배력: 바이두는 중국의 선도적인 검색 엔진이며, 바이두 애널리틱스는 바이두 생태계 내에서 원활하게 작동하도록 특별히 설계되었습니다.
정확한 데이터: "만리방화벽(Great Firewall)"을 포함한 다양한 요인으로 인해 중국 내 구글 애널리틱스 성능은 일관되지 않을 수 있습니다. 바이두 애널리틱스는 중국 내 사용자 행동에 대한 더 신뢰할 수 있는 데이터를 제공합니다.
중국 사용자 인사이트: 바이두 애널리틱스는 인기 검색어, 자주 방문하는 사이트, 일반적인 온라인 활동 등 중국 사용자 행동을 이해하도록 맞춤화되어 있습니다.
바이두 제품과의 통합: 바이두 애널리틱스는 바이두 검색 콘솔, 바이두 광고(구 바이두 투이광), 바이두 즈다오와 같은 다른 바이두 제품과 원활하게 통합되어 온라인 성능에 대한 전체적인 시야를 제공합니다.
규정 준수: 바이두 애널리틱스를 사용하면 중국 데이터 프라이버시 규정을 준수할 수 있으며, 이는 해외 기업에게 중요한 고려 사항입니다.

프런트엔드에 바이두 애널리틱스 설정하기

초기 설정에는 바이두 애널리틱스 계정 생성 및 웹사이트에 추적 코드 구현이 포함됩니다. 단계별 가이드는 다음과 같습니다:

1. 바이두 애널리틱스 계정 생성

바이두 애널리틱스 웹사이트(tongji.baidu.com)를 방문하여 계정을 생성하십시오. 인터페이스는 주로 중국어로 되어 있으므로 번역 지원이 필요하거나 현지 디지털 마케팅 대행사를 고용하는 것을 고려할 수 있습니다.

2. 웹사이트 추가

로그인한 후 계정에 웹사이트를 추가하십시오. 웹사이트 URL과 간략한 설명을 제공해야 합니다.

3. 추적 코드 획득

웹사이트를 추가하면 바이두 애널리틱스에서 고유한 추적 코드를 생성합니다. 이 코드는 웹사이트 HTML에 삽입해야 하는 자바스크립트 스니펫입니다.

4. 추적 코드 구현

추적 코드를 구현하는 방법에는 여러 가지가 있습니다:

HTML에 직접 삽입: 가장 간단한 방법은 웹사이트의 모든 페이지에서 닫는 `</body>` 태그 바로 앞에 추적 코드를 붙여넣는 것입니다.
태그 관리 시스템(TMS) 사용: 고급 사용자의 경우 구글 태그 관리자(GTM) 또는 어도비 런치와 같은 TMS를 사용하면 프로세스를 단순화할 수 있습니다. 이를 통해 모든 추적 코드를 한 곳에서 관리할 수 있습니다. 바이두 애널리틱스에 GTM을 사용하는 경우, GTM 컨테이너가 중국에서 제대로 로드되는지 확인하십시오. 중국 전용 GTM 서버를 사용해야 할 수도 있습니다.
플러그인 사용: 워드프레스와 같은 일부 콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 바이두 애널리틱스 통합을 단순화하는 플러그인을 제공합니다.

HTML 구현 예시:

<html>
<head>
  <title>귀하의 웹사이트</title>
</head>
<body>
  <!-- 귀하의 웹사이트 콘텐츠 -->

  <script>
  var _hmt = _hmt || [];
  (function() {
    var hm = document.createElement("script");
    hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?YOUR_TRACKING_CODE";
    var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; 
    s.parentNode.insertBefore(hm, s);
  })();
  </script>
</body>
</html>

중요: `YOUR_TRACKING_CODE`를 바이두 애널리틱스에서 제공하는 실제 추적 코드로 바꾸십시오.

5. 설치 확인

추적 코드를 구현한 후 올바르게 작동하는지 확인하십시오. 바이두 애널리틱스는 웹사이트가 데이터를 전송하는지 확인할 수 있는 실시간 추적 기능을 제공합니다. 또한 브라우저 개발자 도구를 사용하여 네트워크 요청을 검사하고 바이두 애널리틱스 스크립트가 로드되는지 확인할 수 있습니다.

프런트엔드 추적: 주요 지표 및 기능

바이두 애널리틱스는 웹사이트에서 사용자 행동을 추적하는 광범위한 지표와 기능을 제공합니다. 다음은 중점적으로 다룰 몇 가지 주요 영역입니다:

1. 트래픽 소스

트래픽이 어디에서 발생하는지 이해하는 것은 마케팅 노력을 최적화하는 데 중요합니다. 바이두 애널리틱스는 다음을 포함한 트래픽 소스에 대한 자세한 정보를 제공합니다:

검색 엔진: 바이두 및 기타 검색 엔진에서 발생하는 방문 수를 추적합니다.
참조 웹사이트: 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 웹사이트를 식별합니다.
직접 트래픽: 웹사이트 URL을 직접 입력하는 사용자 수를 측정합니다.
캠페인 추적: 온라인 광고 캠페인의 효과를 측정하기 위해 캠페인 추적을 구현합니다. 여기에는 URL에 UTM 매개변수를 추가하는 것이 포함됩니다. 바이두는 또한 자체 캠페인 추적 매개변수를 제공하므로, 자세한 내용은 바이두 애널리틱스 문서를 참조하십시오.

예시: 특정 참조 웹사이트에서 상당한 양의 트래픽이 발생한다면, 해당 웹사이트와 협력하여 도달 범위를 더욱 확장하는 것을 고려하십시오.

2. 페이지뷰 및 순 방문자

이러한 지표는 웹사이트의 인기도에 대한 기본적인 이해를 제공합니다. 시간 경과에 따른 페이지뷰 및 순 방문자 수를 추적하여 추세와 패턴을 식별하십시오.

3. 이탈률 및 사이트 체류 시간

이탈률은 한 페이지만 보고 웹사이트를 떠나는 방문자의 비율을 측정합니다. 높은 이탈률은 웹사이트가 방문자에게 매력적이거나 관련성이 없을 수 있음을 나타냅니다. 사이트 체류 시간은 방문자가 웹사이트에서 보내는 평균 시간을 측정합니다. 낮은 사이트 체류 시간은 사용자가 원하는 것을 찾지 못하고 있음을 시사합니다.

실행 가능한 인사이트: 특정 랜딩 페이지에서 높은 이탈률이 나타나는 경우, 페이지의 콘텐츠, 디자인 및 CTA(행동 유도)를 개선해 보십시오.

4. 사용자 인구 통계

바이두 애널리틱스는 웹사이트 방문자의 연령, 성별, 위치를 포함한 인구 통계 데이터를 제공합니다. 이 정보는 마케팅 메시지 및 웹사이트 콘텐츠를 타겟 고객에게 더 잘 맞도록 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 데이터 개인 정보 보호 제한 및 데이터 수집 방법의 차이로 인해 다른 분석 플랫폼보다 인구 통계 데이터의 정확도가 떨어질 수 있음을 명심하십시오.

5. 전환 추적

특정 목표 달성에서 웹사이트의 성공을 측정하기 위해 전환 추적을 설정하십시오. 예를 들어:

리드 생성: 문의 양식을 제출하거나 견적을 요청하는 사용자 수를 추적합니다.
전자상거래 거래: 웹사이트를 통해 발생한 판매 수를 측정합니다.
다운로드: 웹사이트에서 파일을 다운로드하는 사용자 수를 추적합니다.
계정 생성: 웹사이트에서 생성된 새 계정 수를 측정합니다.

구현: 전환 추적은 일반적으로 웹사이트의 특정 페이지 또는 이벤트에 코드 스니펫을 추가하는 것을 포함합니다. 바이두 애널리틱스를 사용하면 URL 방문, 이벤트 트리거 및 기타 기준에 따라 맞춤 목표를 정의하고 전환을 추적할 수 있습니다.

6. 이벤트 추적

이벤트 추적을 통해 버튼 클릭, 비디오 재생, 양식 제출 등 웹사이트의 특정 요소와의 사용자 상호 작용을 추적할 수 있습니다. 이는 사용자가 콘텐츠와 어떻게 상호 작용하는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

예시: 이벤트 추적을 사용하여 특정 CTA(행동 유도) 버튼을 클릭하거나 특정 비디오를 시청하는 사용자 수를 측정할 수 있습니다. 이 데이터는 더 나은 사용자 참여를 위해 웹사이트 디자인 및 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

고급 프런트엔드 분석 기술

기본 설정 및 추적 외에도 바이두 애널리틱스에서 더 많은 가치를 추출하는 데 도움이 되는 몇 가지 고급 기술이 있습니다:

1. 맞춤 측정기준 및 측정항목

바이두 애널리틱스를 사용하면 비즈니스와 관련된 특정 데이터 포인트를 추적하기 위해 맞춤 측정기준 및 측정항목을 정의할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자의 산업을 추적하기 위한 맞춤 측정기준을 만들거나 사용자가 특정 제품을 본 횟수를 추적하기 위한 맞춤 측정항목을 만들 수 있습니다.

2. A/B 테스트

A/B 테스트는 웹페이지 또는 요소의 두 가지 버전을 생성하고 성능을 비교하여 어떤 버전이 더 나은 성능을 보이는지 확인하는 것을 포함합니다. 바이두 애널리틱스는 A/B 테스트 플랫폼과 통합되어 테스트 결과를 추적하고 더 나은 전환을 위해 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

3. 히트맵 및 세션 녹화

히트맵 및 세션 녹화는 사용자가 웹사이트와 어떻게 상호 작용하는지에 대한 시각적인 통찰력을 제공합니다. 히트맵은 사용자가 페이지에서 클릭, 스크롤 및 마우스 오버하는 위치를 보여주며, 세션 녹화는 실제 사용자 세션을 시청하여 웹사이트를 탐색하는 방법을 볼 수 있게 합니다.

4. 바이두 지수 통합

바이두 지수(百度指数)는 바이두에서 검색어의 인기도에 대한 통찰력을 제공하는 도구입니다. 바이두 지수 데이터를 바이두 애널리틱스 데이터와 통합하면 웹사이트로 트래픽을 유도하는 검색 추세를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

국제적 고려 사항 및 모범 사례

국제 비즈니스로 바이두 애널리틱스를 사용할 때 다음 고려 사항 및 모범 사례를 명심하십시오:

언어 및 현지화: 바이두 애널리틱스 인터페이스는 주로 중국어입니다. 번역 리소스에 접근할 수 있는지 확인하거나 중국어 지원을 제공할 수 있는 파트너와 협력하십시오. 또한 데이터를 해석하고 의사 결정을 내릴 때 문화적 차이를 염두에 두십시오. 한 문화권에서 작동하는 것이 다른 문화권에서는 작동하지 않을 수 있습니다.
데이터 개인 정보 보호 규정 준수: 중국은 엄격한 데이터 개인 정보 보호 규정을 가지고 있습니다. 데이터 수집 관행이 이러한 규정을 준수하는지 확인하십시오. 규정 준수를 위해 법률 자문과 상담하십시오.
모바일 최적화: 중국은 모바일 보급률이 매우 높습니다. 웹사이트가 모바일 기기에 완전히 최적화되어 있는지 확인하십시오. 바이두 애널리틱스는 모바일 트래픽에 대한 특정 보고서 및 통찰력을 제공합니다.
바이두 SEO: 바이두 SEO를 위해 웹사이트를 최적화하십시오. 여기에는 콘텐츠에 관련 키워드를 사용하고, 중국 웹사이트에서 고품질 백링크를 구축하며, 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 것이 포함됩니다. 바이두 애널리틱스는 바이두 SEO 성능을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.
현지 호스팅: 중국 사용자를 위해 웹사이트 속도와 접근성을 개선하려면 중국 본토에 위치한 서버에 웹사이트를 호스팅하는 것을 고려하십시오.
현지 파트너와 협력: 바이두 애널리틱스 및 중국 시장 경험이 있는 현지 디지털 마케팅 대행사 또는 컨설턴트와 협력하는 것을 고려하십시오. 이들은 비즈니스 목표 달성에 도움이 되는 귀중한 통찰력과 지원을 제공할 수 있습니다.

일반적인 문제 해결

바이두 애널리틱스를 사용할 때 발생할 수 있는 몇 가지 일반적인 문제와 해결 방법은 다음과 같습니다:

데이터가 나타나지 않음:
- 추적 코드 배치: 추적 코드가 웹사이트의 모든 페이지에 올바르게 배치되었는지 다시 확인하십시오.
- 자바스크립트 오류: 브라우저 개발자 도구를 사용하여 추적 코드 실행을 방해할 수 있는 자바스크립트 오류를 확인하십시오.
- 방화벽 문제: 방화벽이 바이두 애널리틱스 스크립트를 차단하지 않는지 확인하십시오.
데이터 부정확:
- 다중 추적 코드: 웹사이트에 여러 바이두 애널리틱스 추적 코드가 없는지 확인하십시오.
- 봇 트래픽: 정확한 데이터를 위해 봇 트래픽을 필터링하십시오.
- 샘플링: 바이두 애널리틱스가 대규모 웹사이트에 대해 데이터 샘플링을 사용할 수 있음을 인지하십시오.
전환 추적 작동 안 함:
- 목표 구성: 바이두 애널리틱스에서 전환 목표가 올바르게 구성되었는지 다시 확인하십시오.
- 코드 구현: 전환 추적 코드가 적절한 페이지에 올바르게 구현되었는지 확인하십시오.

결론

바이두 애널리틱스는 중국 시장에서 성공하고자 하는 해외 기업에게 필수적인 도구입니다. 그 기능을 이해하고 올바르게 구현하며 고급 기능을 활용함으로써 중국 사용자 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 더 나은 결과를 위해 웹사이트를 최적화할 수 있습니다. 문화적 뉘앙스, 데이터 개인 정보 보호 규정 및 모바일 최적화의 중요성을 기억하십시오. 바이두 애널리틱스를 자체적으로 관리하든 현지 전문가와 협력하든, 이 플랫폼을 숙달하는 것은 중국에서 비즈니스 목표를 달성하기 위한 핵심 단계입니다.